Smeg Store Amsterdam wilde een webshop die net zo mooi is als de showroom, snel werkt op de telefoon en die het team zelf kan bijhouden, zonder dat Monta, Stockflow of de betalingen ook maar één dag stil zouden liggen. Wij bouwden die winkel opnieuw en zetten hem in één nacht live, met alle bestellingen en koppelingen erbij.
De aanpak en concrete deliverables waarmee we Smeg Store Amsterdam online verder hielpen.
Smeg Store Amsterdam verkoopt online wat in de showroom staat: honderden koelkasten, fornuizen en keukenapparaten in tientallen kleuren en uitvoeringen. De vraag van de winkel was tweeledig. Hoe houden we de uitstraling van het merk vast zonder dat elke aanpassing via een ontwikkelaar loopt? En hoe vervangen we de hele webshop terwijl Monta, Stockflow en Mollie gewoon moeten blijven draaien?
We kozen voor een gescheiden opzet: WooCommerce blijft de achterkant die het team al kent, en daarvoor staat een nieuw gebouwde voorkant in Next.js. Dat gaf alle vrijheid voor het ontwerp, terwijl productnummers, bestellingen en koppelingen onaangeroerd bleven. Alles wat de winkel zelf wil kunnen aanpassen, van openingstijden tot bezorgopties, is in WordPress bewerkbaar gemaakt. De overstap deden we in één nacht, inclusief alle bestaande bestellingen en klantaccounts.
Een merkwebshop die op elk scherm snel is: Google geeft de nieuwe winkel een 97 op mobiel en een 100 op desktop. Sinds de livegang op 6 oktober 2026 beheert de winkel teksten, acties en bezorgopties zelf, sturen alle oude adressen door naar de juiste pagina en wijzen de Google Ads-campagnes naar pagina's die in één keer laden.
Scores uit Google PageSpeed Insights voor smegstoreamsterdam.nl, gemeten op 6 oktober 2026. Mobiel test Google met een gesimuleerde middenklasse telefoon op een trager netwerk.
Cases met overeenkomsten in platform of branche.
Smeg Store Amsterdam is de Amsterdamse winkel van het Italiaanse designmerk, met een showroom van 400 m² en een aparte outletafdeling. Exceptis verzorgde al de hosting en het Google Ads-beheer van de vorige webshop. Die draaide op een zwaar WordPress-thema met veel losse plugins, en de categorieën waren uitgegroeid tot een boom met veel bijna lege subcategorieën. De opdracht was een nieuwe webshop die past bij het merk, snel is op mobiel en die de winkel zelf kan bijhouden.
De nieuwe webshop is headless gebouwd. Wat de bezoeker ziet, is een Next.js-frontend. WooCommerce blijft de achterkant voor producten, voorraad en bestellingen, en levert zijn gegevens via de API. Pagina's worden vooraf opgebouwd en direct geserveerd, en een wijziging in WordPress staat binnen enkele seconden online. Google PageSpeed Insights meet 97 op mobiel en 100 op desktop voor prestaties. Meer over deze aanpak lees je in onze gids over headless commerce.
De categorie-indeling is opnieuw opgezet: de categorie is het producttype, zoals retro koelkasten, inbouwkoelkasten of fornuizen, en kleur, breedte, energieklasse en uitvoering zijn filters. Zo komt een klant altijd op een echte categoriepagina in plaats van op een zoekresultaat. Het zoekveld geeft suggesties tijdens het typen, zoekt ook in de productomschrijving, begrijpt een maat als "fornuis 90 cm" en vangt tikfouten op. Op de productpagina kiest de klant de kleur van een model, met meteen het energielabel erbij en de melding of het om een outletmodel gaat.
Bij grote apparaten horen keuzes over de levering. Per product staan de bezorgopties met hun prijs, zoals standaard levering, full service levering en het meenemen van het oude apparaat. De winkel beheert die opties zelf in WordPress. In de eigen checkout kiest de klant tussen bezorgen op een gewenste dag of afhalen in de winkel, het adres vult zich aan op basis van postcode en huisnummer, en betalen gaat via Mollie, onder meer met iDEAL.
Monta verzorgt de verzending: het haalt nieuwe bestellingen op, werkt de voorraad bij en zet de track-and-tracecode van PostNL bij de bestelling. Stockflow leest bestellingen en producten mee voor het voorraadbeheer, meer daarover bij onze Stockflow-koppeling. De frontend maakt zelf de productfeed voor Google Merchant Center, zodat de Shopping-campagnes altijd de actuele prijzen en producten tonen. Titels en omschrijvingen voor Google komen uit Yoast SEO, dat de winkel gewoon in WordPress blijft gebruiken.
Bijna alles wat een bezoeker leest, is in WordPress aan te passen: winkelinformatie en openingstijden, de voordelen bovenaan de pagina, de homepage, het menu en de footer, productlabels, de actiebanners en zelfs de teksten op knoppen en in de checkout. Na opslaan staat de wijziging binnen enkele seconden live, zonder dat er iets opnieuw gebouwd hoeft te worden.
De nieuwe webshop ging live in de nacht van 6 oktober 2026. Bestellingen en klantaccounts gingen één op één mee, met dezelfde productnummers, zodat Monta, Stockflow, Mollie en Google Merchant Center zonder onderbreking doorwerkten. Ruim 1.250 oude adressen sturen door naar de juiste nieuwe pagina, het oude domein smegoutletamsterdam.nl stuurt door naar de nieuwe winkel, en in Google Ads wijzen de campagnes en sitelinks nu naar de nieuwe pagina's. Het lopende Google Ads-beheer blijft bij Exceptis.
Vertel ons wat je voor ogen hebt, we komen binnen één werkdag bij je terug met concrete vervolgstappen.
